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  “食物链效应” 欧派厨柜高调进军泛家居
 

  作为橱柜行业的顶尖品牌,欧派厨柜生于本土,并率先将欧洲“整体厨房”概念引入中国,开创中国工业化生产现代橱柜的先河。欧派被誉为中国“厨房革命”的倡导者、现代橱柜的领潮人,其对中国的市场更加了解,能够针对中国人的习惯和喜好设计出受欢迎的产品,如今的发展可谓顺风顺水。

  经过数十年发展与积淀,欧派已发展成为国内大型综合性的现代整体家居企业集团,产业涵盖整体厨柜、整体衣柜、整体卫浴、厨房电器、装饰工程、商用厨具、实体面材等。创新经营理念,欧派已开始进军泛家居。

  “与往年相比,欧派的目光已经不再局限于橱柜,厨电业务已经成为欧派2009年的另一大重心。”欧派董事长姚良松在营销年会上就曾高调表示,除了要继续做大做强橱柜业务外,还将重点进军厨电领域。

  据了解,目前国内一些品牌橱柜企业已经有具备了自己生产和销售厨电的能力,面对容量200亿的厨电市场,欧派等一些高端橱柜企业表示自有的厨电生产线早已能满足消费者对一体化购买的需求。此外,部分橱柜企业也已经逐渐认识到只盯住橱柜市场本身很难突破现有困境,因此,一大批橱柜企业纷纷开始涉足泛家居行业发展,如整体家装、木作业、家电等等,只要是能赚钱的,他们一概收入囊中。

  在整体衣柜方面,欧派营销总经理姚吉庆表示,随着生活水平的提高,人们对家居装饰的要求逐步上升,从最初的重视客厅发展到重视厨房,进而重视卧室,整体衣柜的需求与日俱增,年增长率保持在30%左右,未来的市场前景十分广阔。

  “目前国内还没有真正的整体衣柜龙头品牌,而衣柜定制的技术要求和营运模式其实和橱柜定制是比较一致的,我们希望抓住这个机遇,依靠15年积累的设计生产经验和成熟的营销网络,实现在衣柜领域的跨越式发展。”姚吉庆总结说,欧派集团未来的目标将围绕着为消费者提供整体家居服务展开。

  有泛家居产业观察员表示,成套消费、一站式购买和服务等整体概念,已逐渐被消费者所接纳,消费者成套购买的愿望明显强于以往时期,而橱柜作为定制性产品,与家居装修、厨房水、电、气等管线的排布同时进行,从这一方面上看,橱柜品牌向泛家居的延伸有着无限的可能性。