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  “龙腾虎跃计划”出炉,欧派剑指整体家居第一品牌
 

厨电、衣柜再添“黑马”

“龙腾虎跃计划”出炉,欧派剑指整体家居第一品牌

 继去年推出轰动一时的“火炬计划”后,知名家居企业欧派集团开年再添力作,3月12日,欧派集团推出了“龙腾虎跃计划”,重点拓展厨电和衣柜业务,至此,欧派整体家居第一品牌计划开始正式落地。另外,配套计划——新的VI系统和“861”工程也同时启动,从品牌与渠道方面助力该计划的推行。有专家分析,欧派此举,将为厨电、衣柜业带来巨大的冲击,并有可能改写2010家居业竞争格局。

“龙腾虎跃”、“新VI”、“861”,三位一体

  据悉,在今年的经销商年会上,欧派集团发布了旨在全面进军厨电和衣柜业务的“龙腾虎跃计划”。据了解,该计划分为“龙腾”和“虎跃”两部分,“龙腾”计划是指通过品牌的塑造、团队的打造和终端的建设,全面打造欧派的整体厨房领导品牌;“虎跃计划”主要指对欧派衣柜业务的突破,将衣柜作为2010年新的核心增长项目,在今年实现衣柜业务跨越式的增长。

欧派集团董事长姚良松表示,欧派集团自去年就确立了整体家居第一品牌的目标,此次“龙腾虎跃计划”是这一目标正式落地的第一个计划,欧派将在稳定橱柜行业第一品牌的基础上,以厨电和衣柜为突破点,向整体家居第一品牌全速迈进。

另据了解,为配合“龙腾虎跃计划”的推进,欧派还同时发布了新的VI系统和“861”工程。

据悉,VI采用的英文“OPPEIN”意为智慧、知识,选用的黄色严谨而又不失活力,“O”字母前的留空,暗示着欧派在未来的发展上的无限空间。“861”工程是指建立“品牌传播”8大体系,树立“终端展示”等6大样板,和1套相应的考核体系,“861”工程旨在通过榜样的作用,提升欧派集团渠道竞争力,带动厨电、衣柜的终端推广

姚良松表示,新VI、“861”工程分别强化了欧派的品牌和终端优势,二者和“龙腾虎跃计划”三位一体,将有效助力欧派集团向整体家居第一品牌顺利推进。

 橱柜、厨电、衣柜,齐头并进

  有专家分析,欧派“龙腾虎跃计划”的推出,来源于其厨电、衣柜业务的雄厚基础与强大发展潜力。去年,在金融危机的冲击下,欧派不仅稳住了橱柜业务市场第一的位置,集团业绩同比增长50%以上,在厨电、衣柜新业务上更是实现了极大增长,厨电产品已占据较大市场份额,衣柜更是实现了140%的增长,成为衣柜市场的新锐力量,这些业绩的取得,源自欧派集团在生产、品牌、渠道上的雄厚基础。

在生产上,欧派厨电引进全新厨电生产设备,可生产与橱柜数量、质量配套的全部厨电产品,在衣柜方面,欧派橱柜的板材、生产线资源为衣柜业务提供了对手难以企及的优势,豪迈生产线、低碳板材,使欧派衣柜完全可以做到欧派橱柜一样的品质。

同时,欧派橱柜1000多家经销商的强大渠道资源也为厨电、衣柜提供了得天独厚的优势,此外,去年“火炬计划”的成功实施,使经销商与欧派共同应对危机,密切了二者关系,使新产品的终端推广更加顺畅。

另外,品牌优势是欧派厨电、衣柜业务迅速增长的又一动力。目前,欧派已稳居国内橱柜龙头的位置,去年的“冠军联盟”巩固与提升了欧派品牌,今年,欧派斥巨资竞标CCTV黄金时段广告,取得成功,品牌影响力与日俱增,这些都已经预热了欧派在厨电、衣柜上的品牌影响力。

从“火炬”到“龙腾虎跃”,步步为营

  业内人士分析,相比“火炬计划”,“龙腾虎跃计划”将为欧派与家居业带来更深远的影响,“火炬计划”只是去年针对欧派经销商方面进行的过冬举措,目标是保证欧派转危为机,而“龙腾虎跃计划”是今年在稳固橱柜市场的基础上,强势进军厨电、衣柜业务,不仅将引领欧派走向整体家居第一品牌,还将对橱柜、厨电、衣柜市场带来巨大冲击。

在橱柜业务上,新业务的进入将带来产品组合效应,带动欧派橱柜业务的迅速增长,对欧派衣柜感兴趣的客户,可能因为对其品质的信赖,同时购买橱柜产品,欧派橱柜业务的再度增长,将进一步增强橱柜市场的市场集中度,升级欧派在橱柜市场的竞争力。

在厨电方面,厨电一体化是家居业的必然趋势,但目前,该行业集中度低,鲜有能引领市场格局的大品牌。在此次的“861”计划中,欧派将着力打造一个“厨房电器”体系和“厨房电器”样板,加强终端攻势,同时打造“品牌传播体系”,嫁接欧派橱柜第一品牌的品牌优势,打造国内整体厨电领军品牌,彻底改写中国厨电行业的格局。

作为橱柜的兄弟产品,衣柜在板材、工艺方面与橱柜有着很多共同点。作为中国橱柜第一品牌,欧派的豪迈生产线、低碳板材优势,使欧派衣柜完全可以做到欧派橱柜一样的品质,此次“861”计划,也将着力打造“衣柜市场样板”,以榜样的力量带动终端的衣柜推广。

业内人士预计,“龙腾虎跃计划”的出炉,标志欧派这匹厨电与衣柜业的黑马,正势不可挡地朝着整体家居第一品牌迅速迈进,必将在2010年改写中国家居行业竞争格局。